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强大的企业收藏到底打着什么样的旗号来进行

2021-03-01 09:17 新金融观察
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齐白石《咫尺天涯——山水册》   (局部)(北京保利供图)
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  企业收藏的动机是什么?是对品牌进行宣传,提升文化形象,抑或为了追逐短期的经济效益?在中国艺术品收藏市场渐趋理性的当下,企业或许将被赋予全新的使命,实现品牌建设与艺术的双赢。

  智囊团的运作模式

  企业收藏正成为当下中国文物艺术品拍卖的新热潮。企业收藏的趋势可谓势不可挡。

  据《中国国内企业艺术收藏调研报告》分析,1939年,美国的IBM集团开始以企业的名义收藏艺术品。20世纪50年代末,战后经济的复苏促进了企业艺术收藏的发展。1959年,摩根大通购买了20件艺术品用于装饰其在公园大道的办公室,开启了它的艺术收藏之路。可以说是这两家公司首开企业艺术收藏的先河。

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  一般来说,企业的收藏行为通常开始于企业利润丰厚,经济效益高,现金流充足的时候。而且他们具有强大的支柱产业,能认识到企业文化的重要性。

  “从国内成功的企业收藏案例来看,他们不是为了盈利而收藏,而是为了对企业品牌进行宣传,提升自己的文化形象。山东京博艺术博物馆的收藏投资了8亿元,他们专门在北京的拍卖市场竞拍楹联,购藏了4000多件,并由京博艺术博物馆发起主编《中国楹联法书精品选集》,受到业内的广泛认可。”在赵榆看来,企业的文化形象一旦提高,与之息息相关的主业就会被相对提升,社会知名度就会扩大。一味地追求收藏,妄想艺术投资,只能闹出笑话。企业收藏之所以走上不归之路,就在于他们贪便宜,倒买倒卖,盲目听“故事”,这些企业的收藏终将以失败告终。

  多样化趋势与战略

  台湾学者吴金桃曾在首届中外企业艺术收藏论坛的发言中表示,企业收藏艺术品有八个原因:一是企业高管们的个人喜好;二是在公司搬迁的契机下,用艺术品装饰办公区域;三是提升工作环境所需;四是营造良好公关;五是作为一种广告策略;六是享受关税优惠政策;七是用于投资;八是使企业更具时尚气息。

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  而从收藏种类看,国内企业的艺术收藏主要围绕在中国书画以及古董杂项等传统艺术品上,2012年以来,当代艺术品和国际艺术品的收藏比例有明显提高。AMRC艺术市场研究中心坦言,这些变化既体现了企业收藏对当代文化建设的积极介入和对世界文化的关注重视,也在一定程度上反映了企业收藏自身的多样化发展趋势。与个人藏家相比,企业的经济实力更为雄厚,并且随着对于艺术品价值认识程度的提高,很多企业逐渐建立了艺术收藏的战略,开始有计划、成系统、有线索的建构自己的收藏。

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  欢呼应当降点儿温

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  然而,面对企业收藏的逐年升温,问题也随之而来。比如藏品管理意识弱、收藏亟待专业化、缺乏研究等。也有很多企业利用“收藏”的名义,追求短期的经济利益,并不是郑重的企业收藏行为。这无疑会打乱艺术品市场的正常秩序。

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  赵榆坦言,业界应当帮助企业树立正确的文化收藏观念,企业的领导者应沉下心去学习中国的美术史,量力而行。“文明是教育出来的,文化是学习出来的。不学习传统文化,不接受文明教育,这是很差劲的。以后,对企业收藏的欢呼应当降一点儿温,要更加理性的收藏。”

  作者:王妍妍

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标签: 企业收藏

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